В рамках проходящей в США кампании в поддержку сбора пожертвований больным боковым амиотропическим склерозом (БАС или болезнь Лу Герига) некоторые знаменитости честно вылили на себя ведро ледяной воды. Суть акции заключается в том, что любой человек, решившийся облиться холодной водой, вправе бросить вызов трём другим людям. Те, кому «брошена перчатка» могут либо пожертвовать 100$ в фонд ассоциации БАС, либо вылить себе на голову ведро холодной воды и заплатить всего 10$. Знаменитости выбирают самый сложный путь: не просто жертвуют значительные суммы в пользу ассоциации, но и публично принимают ледяной душ, вызывая на дуэль следующих трёх «счастливчиков».